Хорошо, когда владелица швейного бизнеса не обладает фигурой супермодели. Или когда женский бренд строит мужчина. В этом случае начинающему бренду удается избежать довольно распространенной ошибки: строить первые лекала по меркам частного лица.
На мой взгляд, это тупиковый путь. Вы так не считаете?
Любой бизнес начинается с идеи. Швейный — не исключение. Но сегодня мы говорим не об этапах планирования, а о моменте, который наступает сразу после утверждения концепции. О супер-важном вопросе, который задает конструктор: «На какой размер будем строить лекала?» И не менее важном: «На ком будем мерить?»
Ошибка новичков: лекала «на себя»
Часто на этот вопрос конструктор слышит: «Снимите мерки с меня (с дизайнера, с владелицы бренда)». И это большая ошибка.
Почему?
- Уникальность фигуры: У каждого человека есть индивидуальные особенности (осанка, наклон плеч, выступающие точки), которые не являются стандартом. Одежда, идеально сидящая на основателе, будет сидеть мешком или жать на 90% реальных покупательниц.
- Иллюзия идеала: Основатель привыкает к «идеальной» посадке на себе и потом не понимает, почему на других людях вещь «плывет».
- Риски масштабирования: При уходе основателя из операционки производство теряет эталон.
Выбираем рост и базовый размер
Чтобы избежать этого тупика, нужно мыслить не личными мерками, а статистикой и цифрами. По сути, нам нужно определиться с двумя параметрами: ростом и базовым размером в соответствии с ОСТ (отраслевым стандартом).
- Выбираем рост
Здесь всё зависит от географии ваших продаж и целевой аудитории. Для женской одежды в Москве и Санкт-Петербурге оптимальным ростом чаще всего является 170 см. Для некоторых регионов или национальных групп более удачным выбором станет 165 см. Нишевые проекты (например, спортивная форма для баскетболисток) могут выбирать любой фирменный рост. - Выбираем базовый размер
Для женской одежды базой чаще всего служат 42 или 44 размеры (обхват груди 84 или 88 см). Для мужской — 50 или 52 размеры (обхват груди 100 или 104 см). Это та «точка отсчета», от которой конструктор будет строить размерный ряд.
Роль примерок и «живых» моделей
Теория теорией, но лекала нужно проверять на практике. Идеально, если у вас есть возможность проводить отработку базовых лекал на нескольких людях.
Особое внимание стоит уделить профессиональной модели, соответствующей основным размерным признакам по ОСТ. У неё есть два неоспоримых преимущества:
- Профессиональная стойка: Модель умеет стоять ровно, не сутулясь, что позволяет оценить именно конструкцию, а не особенности осанки.
- Чувство посадки: Опытная модель сразу скажет: «тянет в спине» или «мало свободы в шаге», так как работала с десятками брендов.
Однако финальное «обкатывание» лучше проводить уже на фокус-группе из ваших потенциальных покупательниц.
Размерные сетки: РФ, международная и маркетинг
Важный момент: некоторые бренды используют российскую размерную сетку, некоторые — международную (S, M, L). Обычно информация об этом указывается на сайте производителя.
Но за флером иностранной маркировки всегда должно стоять четкое соответствие реальным меркам. Не попадайтесь в ловушку, когда «S» (Small) вдруг оказывается с обхватом груди 90 см. Покупательницы таких сюрпризов не любят.
Полезный бонус
Чтобы вам было проще ориентироваться в стандартах, мы подготовили полезный материал.
👉 [Скачать таблицу мужских и женских размерных признаков]
Помните: швейный бизнес начинается не с эскиза, а с ответа на вопрос «Для какого типового тела мы строим лекала?». Если вы ответите на него правильно, ваша одежда будет сидеть идеально на тысячах людей, а не только на вас.